betway88必威必威betway入口✿★★★，茶叶种植✿★★★，betway88必威手机网页版✿★★★，茶品牌✿★★★，2024年底至2025年4月✿★★★，由4个相关单位组成的课题组以“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型）为理论工具✿★★★，延续2010年至今的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题✿★★★，开展了多方调研✿★★★，并结合数字化信息技术✿★★★，对2022—2024年3年间的相关数据进行分析✿★★★、评估✿★★★，得出2025年中国茶叶区域公用品牌价值的评估结论✿★★★。

　　参与本次评估的中国茶叶区域公用品牌总数为143个✿★★★，经课题组审核获得有效评估的品牌共计135个✿★★★，较上一年度增加4个相约同城✿★★★。

　　获得本次有效评估的135个中国茶叶区域公用品牌✿★★★，其品牌注册✿★★★、地理标志登记的地域范围覆盖全国四大茶区16个省（自治区✿★★★、直辖市）✿★★★。浙江✿★★★、福建✿★★★、安徽✿★★★、湖北✿★★★、四川和湖南等6省的品牌数量均不少于10个✿★★★，其中浙江共计24个品牌获评✿★★★。

　　按照茶类进行比较分析相约同城✿★★★，获评的135个品牌中✿★★★，绿茶或以绿茶为主的品牌有92个（占本次获评品牌数量的68.15%）✿★★★，红茶19个✿★★★、黑茶8个✿★★★、乌龙茶6个✿★★★、白茶4个✿★★★、黄茶3个✿★★★，花茶✿★★★、苦丁茶✿★★★、桑叶茶等其他茶类品牌共有3个✿★★★。

　　下文将依据CARD模型中的各项指标✿★★★，对获得本次有效评估的135个中国茶叶区域公用品牌进行针对性的数据分析✿★★★。

　　品牌价值是品牌建设成效的综合体现✿★★★。根据评估数据✿★★★，本次获评的茶叶区域公用品牌的平均品牌价值为30.22亿元✿★★★，相较于2024年的平均值增长了2.39亿元✿★★★，增长率达8.59%✿★★★。西湖龙井位居获评品牌第一✿★★★，品牌价值为86.39亿元✿★★★，较2024年增长2.04亿元✿★★★，增长率为2.42%✿★★★。

　　2025年获评品牌中✿★★★，西湖龙井✿★★★、普洱茶和信阳毛尖分别以86.39亿✿★★★、86.11亿和81.78亿元位列前3✿★★★。前10位品牌分别来自浙江（3个）✿★★★、福建（2个）和云南✿★★★、河南✿★★★、湖南✿★★★、江苏✿★★★、四川（各1个）✿★★★。从品牌价值增量来看✿★★★，这10个品牌中✿★★★，洞庭山碧螺春品牌价值增长幅度最大✿★★★，较2024年增加了4.71亿元✿★★★，增长率达8.28%✿★★★。此外✿★★★，品牌价值增量超过4亿元的还有福鼎白茶✿★★★、武夷山大红袍和蒙顶山茶✿★★★，分别增长了4.34亿✿★★★、4.49亿和4.38亿元✿★★★，涨幅分别为6.14%✿★★★、8.06%和8.01%✿★★★。

　　2025年获评品牌中✿★★★，品牌价值增量位列前3的是石门银峰✿★★★、梧州六堡茶和恩施玉露✿★★★，增量分别为7.13亿✿★★★、6.42亿和5.58亿元✿★★★。安化黑茶✿★★★、黄山毛峰和峨眉山茶的品牌价值增量也均在5亿元以上✿★★★。

　　湘西黄金茶✿★★★、南川大树茶和利川红3个品牌的品牌价值增长率位列前3✿★★★，分别达到了60.21%✿★★★、41.28%和36.81%✿★★★。数据说明✿★★★，这3个品牌正处于品牌价值上升期✿★★★，发展速度喜人✿★★★。其中✿★★★，石门银峰的品牌价值增量和增长率均位列前10✿★★★，建设成效显著✿★★★。

　　从近3年获得有效评估的中国茶叶区域公用品牌的品牌价值区间分布可见✿★★★，2025年获评品牌中✿★★★，品牌价值高于50亿元（含）的品牌数量达到了26个✿★★★，较2024年增加了85.7%✿★★★，占整体有效评估品牌总数的19.26%✿★★★。其中✿★★★，品牌价值超过80亿元的品牌仍为3个✿★★★，分别是西湖龙井（86.39亿元）✿★★★、普洱茶（86.11亿元）和信阳毛尖（81.78亿元）✿★★★；福鼎白茶（75.00亿元）和潇湘茶（72.50亿元）品牌价值超过了70亿元✿★★★。

　　品牌价值分布在30亿～50亿元的品牌有38个✿★★★，占整体获评品牌数的28.15%✿★★★；品牌价值分布在10亿～30亿元之间的品牌数量最多✿★★★，有50个✿★★★，占整体获评品牌数的37.04%✿★★★；品牌价值小于10亿元的品牌有21个✿★★★，占整体获评品牌数的15.56%✿★★★。

　　与2023✿★★★、2024年的评估数据相比✿★★★，2025年必威betway官方网站✿★★★，品牌价值在50亿～80亿元之间的品牌数量及比例增幅明显✿★★★；品牌价值在50亿元以下✿★★★，尤其是10亿元以下的品牌数量比例均呈现下降必威betway官方网站✿★★★。数据说明✿★★★，我国茶叶区域公用品牌的品牌价值整体呈现向上发展的态势✿★★★。

　　比较不同品牌价值区间品牌的价值增长情况可见✿★★★，品牌价值在80亿元以上的品牌✿★★★，其品牌价值增长率平均值仅为2.45%✿★★★，品牌价值在10亿元以下的品牌✿★★★，其品牌价值增长率平均值达到了11.92%✿★★★。数据可见✿★★★，品牌价值越低✿★★★，其品牌价值增长率平均值越高✿★★★，反之✿★★★，高品牌价值的品牌则相对进入了一个低增长期✿★★★。

　　品牌收益✿★★★，是指剔除生产✿★★★、劳动等环节产生的收益✿★★★，由品牌所带来的收益部分✿★★★。本次获得有效评估的135个茶叶区域公用品牌✿★★★，其品牌收益平均值为18175.19万元✿★★★，较2024年提升了1319.31万元✿★★★，增长率达7.83%✿★★★。

　　相较于2024年✿★★★、2025年的品牌收益增长率有所回升✿★★★。数据显示✿★★★，近3年我国茶叶区域公用品牌的品牌收益总体呈逐步增长趋势✿★★★，增长速度略有回升✿★★★。

　　在本次获评品牌中✿★★★，有2个品牌的品牌收益超过了5亿元✿★★★，分别是西湖龙井和信阳毛尖✿★★★。与2024年相比✿★★★，品牌收益前10位的品牌中✿★★★，信阳毛尖✿★★★、普洱茶的品牌收益有所下降必威betway官方网站✿★★★，其余8个品牌的品牌收益均有不同幅度提升✿★★★，其中安康富硒茶的品牌收益增长明显✿★★★，增长了8151.93万元相约同城✿★★★，增长率达29.02%✿★★★。

　　在2025年品牌收益增量前10位的获评品牌中✿★★★，安康富硒茶✿★★★、天山绿茶和六安瓜片3个品牌的品牌收益均较上年度增加了5000万元以上✿★★★，凤冈锌硒茶✿★★★、勐海茶和赤壁青砖茶等7个品牌的品牌收益均增加了2800万元以上✿★★★。

　　在2025年品牌收益增长率前10位的获评品牌中✿★★★，湘西黄金茶✿★★★、南川大树茶✿★★★、利川红等3个品牌的品牌收益增长率最高✿★★★，分别达到了60.15%✿★★★、41.70%和30.21%✿★★★。安康富硒茶必威betway官方网站✿★★★、泾阳茯茶✿★★★、天山绿茶等7个品牌的品牌收益增长率也均在20%以上✿★★★。

　　单位销量品牌收益✿★★★，是品牌对每千克茶叶的溢价能力的直观体现✿★★★。本次获评的135个茶叶区域公用品牌✿★★★，其单位销量品牌收益的平均值为89.09元/kg✿★★★，较2024年获评品牌的平均值下降了2.15%✿★★★；较2023年获评品牌的平均值低了7.67元/kg✿★★★。数据显示✿★★★，近3年✿★★★，我国茶叶区域公用品牌在单位销量品牌收益上存在逐年下降的情况✿★★★，2025年✿★★★，下降速度有所减缓✿★★★。

　　获得本次评估品牌的单位销量品牌收益前10位品牌中✿★★★，洞庭山碧螺春✿★★★、镇江金山翠芽和西湖龙井分别以2260.00✿★★★、1258.96✿★★★、1030.33元/kg位列前三✿★★★。洞庭山碧螺春的单位销量品牌收益持续保持在2000元以上✿★★★，品牌溢价能力遥遥领先✿★★★。同时可见✿★★★，浙江✿★★★、江苏均有4个品牌的单位销量品牌收益位列前10✿★★★，贵州和安徽各占1个✿★★★。

　　评估数据显示✿★★★，我国茶叶区域公用品牌的平均品牌收益呈逐年增长趋势✿★★★，但单位销量品牌收益存在逐年下降的现象✿★★★。数据同时说明✿★★★，全国茶叶区域公用品牌的溢价能力呈区域性差异特征✿★★★，江苏✿★★★、浙江两地的茶叶区域公用品牌的品牌溢价能力远高于其他地区✿★★★。

　　品牌忠诚度因子（BL）是指消费者对品牌的认可及忠诚程度✿★★★。据评估数据✿★★★，本次获评的茶叶区域公用品牌的品牌忠诚度因子平均值为0.905✿★★★，较2024年的平均值略有上升✿★★★，较2023年平均值上升明显✿★★★，可见茶叶区域公用品牌的市场零售价稳定性在逐年增强✿★★★。

　　比较近3年获评品牌的品牌忠诚度因子区间分布✿★★★，数据显示✿★★★，2025年评估中✿★★★，品牌忠诚度因子高于0.95的获评品牌共计30个✿★★★，占整体获评品牌的22.22%✿★★★，品牌数量与比例均高于2023年（23个✿★★★，占比19.49%）和2024年（27个✿★★★，占比20.61%）✿★★★；品牌忠诚度因子在0.80以下的品牌有5个✿★★★，占获评品牌总量的3.70%✿★★★，较2023年✿★★★、2024年均有明显下降✿★★★。

　　比较近3年获评的中国茶叶区域公用品牌的平均品牌忠诚度因子✿★★★。2025年评估数据显示✿★★★，黑茶✿★★★、乌龙茶✿★★★、绿茶✿★★★，以及其他茶类的茶叶区域公用品牌的平均品牌忠诚度因子分别为0.906✿★★★、0.907✿★★★、0.908和0.912✿★★★，均高于整体平均值（0.905）✿★★★。

　　与2024年相比✿★★★，黄茶✿★★★、黑茶和乌龙茶类相关品牌的平均品牌忠诚度因子有所提升✿★★★，白茶✿★★★、红茶✿★★★、绿茶✿★★★，以及其他茶类品牌的平均品牌忠诚度因子有不同程度的回落✿★★★。与2023年相比✿★★★，各茶类区域公用品牌的平均品牌忠诚度因子均有上升✿★★★。其中✿★★★，白茶品牌的上升幅度最大✿★★★，达到了0.155✿★★★；其次是黄茶✿★★★，上升了0.075✿★★★；其余茶类的平均品牌忠诚度因子上升额度均在0.050以内✿★★★，其中✿★★★，绿茶品牌的平均值仅提升了0.010✿★★★。

　　数据说明✿★★★，品牌忠诚度因子稳定性普遍增加✿★★★，同时也意味着✿★★★，因品牌收益高速增长而产生的品牌忠诚度因子下降的情况没有出现✿★★★。比较不同价值区间品牌的平均品牌忠诚度因子✿★★★，品牌价值在80亿元以上的品牌✿★★★，其平均品牌忠诚度因子为0.849✿★★★，而品牌价值在10亿元以下的品牌✿★★★，其平均品牌忠诚度因子为0.921✿★★★。数据说明必威betway官方网站✿★★★，品牌价值越低✿★★★，其平均品牌忠诚度因子越高✿★★★，市场价格稳定性越强的同时✿★★★，品牌溢价增长幅度低✿★★★；反之✿★★★，品牌价值高的品牌✿★★★，其品牌溢价增长幅度相对较高✿★★★。数据预示✿★★★，未来的中国茶叶区域公用品牌✿★★★，可能将出现两极分化现象✿★★★：品牌价值高的品牌✿★★★，其品牌溢价也高✿★★★，其品牌忠诚度因子趋低✿★★★；品牌价值低的品牌✿★★★，其品牌溢价同时也低✿★★★，其品牌忠诚度因子趋高✿★★★。

　　品牌强度及其乘数✿★★★，由品牌带动力✿★★★、品牌资源力✿★★★、品牌经营力✿★★★、品牌传播力和品牌发展力等5个能够表现品牌稳定性和持续性的“品牌强度五力”加权计算得出✿★★★，是体现品牌未来持续收益能力✿★★★、抗风险能力和竞争能力大小的指标✿★★★，是对品牌强度高低的量化呈现✿★★★。

　　本次获评的135个茶叶区域公用品牌的平均品牌强度为84.22（品牌强度乘数为18.24）✿★★★，相较于2024年的平均值略有上升✿★★★。其中✿★★★，品牌强度位于前3的品牌分别为普洱茶✿★★★、西湖龙井和武夷山大红袍✿★★★，3个品牌的品牌强度均超过了100✿★★★。品牌强度位于前10的品牌中✿★★★，绿茶和以绿茶为主的品牌占4个✿★★★，黑茶品牌占3个✿★★★，乌龙茶✿★★★、白茶和红茶各占1个✿★★★。从生产区域来看✿★★★，福建省的品牌3个必威betway官方网站✿★★★，占比最多✿★★★；云南✿★★★、浙江✿★★★、四川✿★★★、湖南✿★★★、河南✿★★★、广西和安徽各占1个✿★★★。

　　比较近3年获评茶叶区域公用品牌的平均“品牌强度五力”表现✿★★★，总体上✿★★★，品牌资源力呈持续上升的趋势必威betway官方网站✿★★★，从2023年的86.19✿★★★，上升至2024年的87.25和2025年的88.42✿★★★；品牌传播力则呈现持续下降趋势✿★★★，从2023年的81.29✿★★★，减至2024年的80.67和2025年的80.31✿★★★；品牌带动力✿★★★、品牌经营力和品牌发展力均呈现小幅波动✿★★★，总体基本持平✿★★★。

　　比较不同茶类的茶叶区域公用品牌的品牌强度平均值与最高值可见✿★★★，本次评估中✿★★★，绿茶类✿★★★、乌龙茶类✿★★★、红茶类✿★★★、白茶类✿★★★、黑茶类✿★★★、黄茶类✿★★★，以及其他类的中国茶叶区域公用品牌的“品牌强度”最高值品牌分别是西湖龙井✿★★★、武夷山大红袍✿★★★、正山小种✿★★★、福鼎白茶✿★★★、普洱茶✿★★★、霍山黄芽✿★★★、福州茉莉花茶✿★★★。数据显示✿★★★，绿茶类品牌的平均品牌强度为83.64✿★★★，与获得最高值的西湖龙井相比✿★★★，差值高达17.07✿★★★；乌龙茶类品牌的平均品牌强度为83.84✿★★★，与最高值的武夷山大红袍差值达到16.26✿★★★；黑茶类品牌的平均品牌强度为91.31✿★★★，这是本次评估中唯一一个“品牌强度五力”平均值超90的茶类✿★★★，但其平均值与最高值的普洱茶相比✿★★★，差值仍然有10.83✿★★★；黄茶类品牌的平均品牌强度为86.72✿★★★，与最高值霍山黄芽之间的差值仅2.71✿★★★。数据表明✿★★★，绿茶类✿★★★、乌龙茶类品牌在品牌强度上存在较为明显的两极分化现象✿★★★，黑茶类品牌总体上品牌强度表现较强✿★★★。

　　分析本次获评品牌中“品牌强度五力”位于前10的品牌可见✿★★★，普洱茶分别以102.31✿★★★、125.11位列品牌带动力✿★★★、品牌传播力的首位✿★★★，蒙顶山茶以109.29✿★★★、97.64获得品牌资源力✿★★★、品牌经营力的首位✿★★★，梧州六堡茶以94.91位列品牌发展力首位✿★★★。武夷山大红袍的“品牌强度五力”均在前10位✿★★★，西湖龙井✿★★★、普洱茶✿★★★、六安瓜片✿★★★、蒙顶山茶等4个品牌分别占4席✿★★★，赤壁青砖茶和正山小种2个品牌各占3席✿★★★，福鼎白茶✿★★★、祁门红茶✿★★★、黄山毛峰✿★★★、洞庭山碧螺春✿★★★、信阳毛尖和梧州六堡茶6个品牌各占2席✿★★★，另有安吉白茶✿★★★、福州茉莉花茶✿★★★、浮梁茶✿★★★、径山茶✿★★★、狗牯脑茶✿★★★、恩施玉露✿★★★、安化黑茶✿★★★、都匀毛尖✿★★★、英德红茶✿★★★、安溪黄金桂✿★★★、太平猴魁等11个品牌各占1席✿★★★。

　　本次获评品牌的“品牌强度五力”中✿★★★，品牌带动力✿★★★、品牌资源力✿★★★、品牌经营力✿★★★、品牌传播力和品牌发展力的平均值依次为84.21✿★★★、88.42✿★★★、84.22✿★★★、80.31和79.49✿★★★，“品牌强度五力”的最高值分别为102.31✿★★★、109.29✿★★★、97.64✿★★★、125.11和94.91✿★★★。

　　结合数据综合可见✿★★★，本次获评品牌的“品牌强度五力”均值都未达到90✿★★★，数据说明✿★★★，就“品牌强度及其乘数”这个重要的一级指标来看✿★★★，我国茶叶区域公用品牌整体尚未达到高位水平✿★★★。

　　分别从“品牌强度五力”进行分析可见✿★★★，品牌资源力的平均值（88.42）相对较为突出✿★★★，表明了我国茶叶区域公用品牌普遍具有较好的历史资源✿★★★、文化资源和环境资源✿★★★，且这些优势资源正在逐步释放力量✿★★★，赋能品牌价值升维相约同城✿★★★，其最高值达到了109.29✿★★★。

　　品牌经营力的平均值（84.22）位于第2✿★★★，其最高值为97.64✿★★★，说明我国茶叶区域公用品牌的经营力已位于中等水平✿★★★，且有的品牌已经达到了较高水平✿★★★。

　　品牌带动力的平均值（84.21）位于第3✿★★★，其最高值为102.31✿★★★，说明我国茶叶区域公用品牌的产区✿★★★、就业及其对区域经济的影响力整体处于中等水平✿★★★，但与最高值差距较远✿★★★。

　　品牌传播力的最高值（125.11）与平均值（80.31）之间相差44.80✿★★★，差距悬殊✿★★★，说明有的品牌依然保持着较高的品牌传播力✿★★★，但有的品牌的传播投入✿★★★、传播效果在持续下降✿★★★。近3年的品牌传播力数据同时说明了持续下滑的现象✿★★★。该现象一方面说明了由于宏观环境的变化✿★★★，有的品牌在品牌传播上的投入有所减少✿★★★；另一方面也反映了在产能过剩与信息爆炸的双重冲击下✿★★★，大部分茶叶区域公用品牌的传播缺乏品牌个性✿★★★，无法在“品牌市场竞争”中脱颖而出✿★★★，传播效果不够显著✿★★★。

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　　本文节选自《中国茶叶》2025年第5期✿★★★，P30-42✿★★★，《2025中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》✿★★★，作者✿★★★：胡晓云✿★★★，魏春丽✿★★★，单子昊✿★★★。

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